7月29日，苹果中国官网显示 ，位于大连百年城的Apple Store 店将于今年8月9日20:00停止营业。
这一消息引发外界关注 。事实上 ，苹果直营店在国内关闭极为罕见，据公开资料 ，仅发生两起 。其中 ，大连百年城店是国内首家关停的苹果直营店，该店于2015年10月24日开业 ，是大连首家 、辽宁省第二家苹果官方直营店；另一例被归入“关闭 ”记录的门店 ，实际属于正常迁址升级。2020年7月15日，位于北京三里屯太古里6号楼的Apple Store停业 ，仅两天后 ，其附近的三里屯苹果新店便开业了 。
对于本次大连百年城直营店关闭的原因，7月29日午间，《每日经济新闻》记者联系苹果方面了解情况 ，公司在一份声明中回应称：“鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开 ，我们决定于8月9日关闭那里的零售店 。 ”
该店关闭之后，苹果在大连将仅剩下恒隆广场一家门店。
来源：苹果中国官网
从声明来看 ，苹果此番决策似乎更多是出于外部商业环境的变动 。
另据一位知情人士透露：“大连百年城购物中心自2022年以来一直卷入诉讼 ，到今年2月，大股东已全面掌控租赁和运营事务 。购物中心内几家知名零售商 ，包括Coach 、Kenzo、MCM 、UGG等在租约到期时都关闭了他们的门店。”
此外 ，本次大连苹果相关直营店停业并未改变苹果在中国整体的扩张节奏 。上周，苹果宣布将于8月16日在深圳开设苹果前海壹方城零售店 ，这将是深圳第三家苹果直营店；今年1月 ，苹果还在安徽省开设了首家零售店——合肥万象城零售店 。官网信息显示，目前苹果在中国拥有超过50家Apple Store零售店。
虽然门店数量越来越多 ，但从市场数据来看 ，近年来苹果在国内的销量和份额出现下滑。
IDC近日发布的数据显示，今年第二季度，中国智能手机市场出货量为6896万部 ，同比下降4.0% 。具体到厂商排名方面 ，华为重返国内智能手机市场第一，出货量为1250万部；vivo 、OPPO和小米分别位列第二至第四名 ，市场份额分别为17.3%、15.5%和15.1%；苹果以13.9%的市场份额位居第五名 。
IDC在报告中称 ，苹果通过降价行为明显引发市场热情。“除每年常规的在‘618’电商促销季之前开始大幅降价促销，今年iPhone 16 Pro 128GB版本相比去年多降价100元进而还可以参加‘国补’ 。二季度 ，苹果出货量高于预期 。 ”
从苹果发布的业绩报告中也可以窥见其在中国市场的下滑。今年5月初 ，苹果发布的业绩报告显示，公司2025财年（截至今年3月底）第二季度实现营收954亿美元 ，同比增长5.1%；净利润为247.8亿美元 ，同比增长4.8% 。其中，来自大中华区的收入为160亿美元 ，同比下跌2% 。
（文章来源：每日经济新闻）
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